之前，宋星老师和今日头条在文章《对于今日头条官方说明的致谢和几个追问》和《今日头条广告投放效果到底怎么样？这篇文章让你了解得更全面》中，点名提到了Ptmind旗下产品——Ptengine铂金分析的网页热图功能。
作为面（中）向（国）世（制）界（造）的在线数据分析公司，被业内大咖点名是我们的荣幸。关于Ptengine网页热图的功能和早前文章提到的使用方法，我们也想做一些官方的分享，帮助大家更好地了解网页热图功能。在了解这些功能的含义后，使用者才能正确解读热图所表达的含义，达到网页热图分析的最终目的。
本次与大家分享的内容有“网页热图的色度条”和“网页热图点击位置的准确性”。
什么是网页热力图的“色度条”
“色度条”是一个带有渐变颜色的拖拽条，目的是帮助使用者直观地了解页面点击占比的分布情况。“色度条”的主要作用是方便使用者快速发现页面存在的点击问题。
如图：红框的彩色条就是“色度条”，可以左右拖拽。
如何理解拖拽“色度条”呈现出不同的热图
第一 “色度条”有个按钮可以左右拖拽， 虽然“色度条”左右拖拽过程中热图成像有变化，但页面实际的点击量等基础数值保持不变。因为无论“色度条”在左边冷色，还是右边暖色，都会展示当前页面全部的点击量（下文称“点击占比”）。
第二 由于页面上不同位置的点击占比不一样，所以看热图时需要左右拖拽”色度条”，目的是将页面不同位置点击占比的显像结果增强或减弱，方便寻找页面问题。
第三 当”色度条”在最左时点击占比的阈值最小，此时的热图能看到页面更全的点击现象；当”色度条”在最右时点击占比的阈值最大，此时的热图能看到页面哪些位置点击量更集中。
以上而言，”色度条”数据的可靠性和客观性都是没有问题的。
如何理解”色度条”呈现的区域点击占比
上文提到左右拖拽”色度条”可以让页面区域点击占比的差异呈现结果增强或减弱，用一张图为大家解释区域点击占比是什么意思。
上图表达的就是，同一个页面区域内不同位置点击占比有高有低。冷色代表点击占比低，暖色代表点击占比高。拖拽”色度条”可以让你更直观地查看出页面区域存在的这种点击差异。
在实际工作场景，我们如何使用”色度条”功能呢
【使用案例1】利用”色度条”洞察网页首屏点击情况
- 最初打开热图的时候，色条默认在最右。
- 此时可看出导航只有[案例][登录]两个区域点击最高。
- 其余导航按钮呈现淡黄色，导航以外区域星星点点的呈现蓝色，此时由于色彩的呈现没有太大差异，导航以外区域的点击行为，我们看得不是很直观真切。
这个时候”色度条”就派上用场了，看下图：
图1：当色度条到中间位置的时候，导航其他区域的点击部分逐渐清晰，从热图中可以直观地看到变化。
图2：色条已经靠近左侧了，导航以外区域显示的点击热度越来越明显。
图3：色条完全靠近左侧了，整个页面的点击都显示出来，看下图中红框位置。
所以拖拽色条位置，所带来的是色值变化（如红黄绿蓝）及页面区域对应的点击占比成像效果的变化，而每个被点击过的元素的点击量和页面总点击量的数据都是不变的。
因此”色度条”在左边的时候，热图将页面不同位置点击占比的差异弱化，以呈现出更多的点击行为；当”色度条”在右边的时候，热图将页面不同位置点击占比的差异明显化，帮助你能更容易发现页面存在的点击问题。”色度条”左右拖拽过程中虽然热图呈现的形式相似，但结果所表达的重点含义其实完全不同。
【使用案例2】利用”色度条”洞察文章对访客的吸引力
想了解移动站的文章对访客是否有吸引力时，可通过[加载更多]按钮的点击量进行判断。
当”色度条”被拖拽到最左侧时
如下图，热图呈现的页面点击分布比较广泛，很难判断用户是否更集中地点击了[加载更多]按钮。
接下来将”色度条”拖拽到最右侧
如下图，通过热图可以看到页面中[加载更多]按钮的点击热度非常高，而页面其他区域点击热度一般。可以看出大部分访客对此篇文章有继续阅读的需求，说明文章内容对用户有较大的吸引力。
我们分析页面点击问题，不仅要看页面有哪些地方被点击了，更要看页面哪些地方被集中点击，这样才能发现影响访客点击行为的主要原因。
“色度条”为使用者提供客观且有力的决策依据，知道应该向用户传递什么内容，判断页面是否存在误导用户点击的设计等；帮助使用者不断优化内容与页面，最终提升用户体验。
关于热图点击位置的准确性
事实上，每当我们协助客户对页面进行分析时，一旦发现此类问题，都会对页面奇异的点击进行排查。这次也不例外，被点名后我们再一次对异常点击进行了排查，结果表明日志显示的数据精度和准确度是没有问题的。至于为什么会产生那些异常位置的点击，我们会继续与客户和媒体保持良好的沟通，在确保数据安全和客户隐私的前提下配合各方挖掘根因。
网页热图的工具还有很多使用方法和技巧，以上我们只是对部分功能进行了分享，感兴趣的朋友们欢迎随时与我们沟通交流。
Ptengine铂金分析利用点击、注意力、滚动到达等网页热图工具进行可视化分析，改善用户体验，提升转化，帮助你更好地运营网站。对Ptengine（铂金分析）感兴趣的朋友，可以使用邀请码“Pte2016”，在www.ptengine.cn上注册并免费使用。